1月15日至16日，山西省冬季旅游產(chǎn)品交流對接活動在太原舉行。全省11市集中推介冰雪旅游、年俗節(jié)慶、康養(yǎng)休閑等多元化冬季旅游產(chǎn)品，全力推動冰雪資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟發(fā)展優(yōu)勢，助力山西旅游“淡季不淡”，為游客呈上一場別開生面的冬日文旅盛宴。
近年來，山西秉持“冰天雪地也是金山銀山”的理念，依托豐富的冰雪資源，緊抓“后冬奧”時代發(fā)展契機，推動冰雪元素與體育、旅游、文化深度融合，全省冰雪旅游持續(xù)升溫，“冷冰雪”正成為推動經(jīng)濟發(fā)展的“熱引擎”，為即將到來的新春佳節(jié)注入新的活力。
“冰雪+”創(chuàng)新產(chǎn)品，激活冬季市場活力
豐富的冰雪旅游資源是我省各地設計開發(fā)冬季旅游產(chǎn)品線路、打造冬季旅游品牌的強有力保障。為進一步激活冬季旅游市場，各地積極拓展“冰雪+”業(yè)態(tài)，推動冰雪旅游與文化、康養(yǎng)、研學、鄉(xiāng)村等產(chǎn)業(yè)聯(lián)動發(fā)展，一系列冰雪新項目、新業(yè)態(tài)如雨后春筍般涌現(xiàn)，為今冬旅游業(yè)發(fā)展注入新動能。
在對接活動的冬季旅游產(chǎn)品推介與發(fā)布環(huán)節(jié)，我省11市系統(tǒng)展示了各自豐富的冬季旅游資源。全省共推出49條冬季冰雪旅游線路、百余個冬季冰雪旅游產(chǎn)品、500余項冬季冰雪旅游活動。其中，涵蓋“冰雪+運動”“冰雪+演藝”“溫泉+康養(yǎng)”及迎新春系列等特色主題，吸引全國游客來山西“賞冰雪、游古建、品文化、過大年”。
近日，第二屆中奧冰雪文化嘉年華在陵川七彩太行云上滑雪場啟幕，專業(yè)單板邀請賽、大眾滑雪賽輪番上演，極光之夜、旺火藝術(shù)節(jié)點亮夜空。滑雪之余，游客還可就近打卡王莽嶺的雪景霧松、日出云海，感受冰雪與綠意交織的獨特景致，解鎖“云上太行”的雙重浪漫。
廣武國際滑雪場則另辟蹊徑，為提升差異化競爭力，打破傳統(tǒng)滑雪場“純娛樂化”新春活動模式，將馬邑“蒙恬筑城、養(yǎng)馬戍邊”的歷史文化內(nèi)核與馬年“馬到成功、龍馬精神”的吉祥寓意，全方位融入冰雪旅游全場景，打造“有文化、有年味、有特色、有體驗”的朔州本土冰雪文旅IP。通過文化賦能，提升冰雪旅游的品質(zhì)與辨識度，讓游客在體驗冰雪樂趣的同時，感受朔州馬邑的歷史底蘊與新春年俗魅力。
晉中市立足全市冰雪資源稟賦，依托八大滑雪場、20處冰雪樂園、近40條滑雪（冰）道和70萬平方米冰雪總面積，舉辦30余項冬季冰雪旅游活動，創(chuàng)新打造15個系列冬季旅游產(chǎn)品，實現(xiàn)冰雪經(jīng)濟多業(yè)態(tài)深度融合，全力推動“冷資源”向“熱經(jīng)濟”轉(zhuǎn)型。此外，運城推出“冰雪狂歡+溫泉康養(yǎng)+生態(tài)觀光”組合產(chǎn)品；忻州構(gòu)建“冰雪+溫泉+民俗”休閑閉環(huán)；呂梁打造“半小時冰雪生活圈”，極大豐富了游客的出游體驗。
此次冬季旅游產(chǎn)品推介活動全面展現(xiàn)了全省冬季旅游資源的豐富性與多樣性，為游客提供了更加多元的冬季旅游選擇。
民俗活動，彰顯地域文化底蘊
我省各地立足本土資源優(yōu)勢，突破傳統(tǒng)冰雪旅游同質(zhì)化競爭，將歷史文化、民俗非遺、溫泉康養(yǎng)與冰雪場景深度融合，充分彰顯了當?shù)厣詈裎幕滋N。
若說冰雪是冬季的活力象征，新春廟會便是晉城年味的“天花板”。晉城市第四屆太行山上過大年活動于1月15日啟幕，活動以“華夏文明的夜讀課”為主題，通過創(chuàng)意式表達，打造首個全民燈會，形成極具吸引力的大同年俗活動集群，營造出“全域皆景、全民同歡”的濃厚節(jié)慶氛圍。
太原市以冰雪經(jīng)濟為核心，推出冰雪運動、冬日觀景等特色產(chǎn)品，聯(lián)動滑雪場、冰雪樂園打造多元化冬季體驗。同時，重點聚焦古建文脈與非遺傳承，串聯(lián)晉祠、山西博物院等核心文化地標，配套文博互動、戲曲展演等活動，為游客提供多樣化的文旅體驗和旅游消費選擇。
臨汾市全面整合文旅資源，將冬季的冰雪之美與深厚的華夏文化底蘊相融合，以“不止小西天、臨汾皆如此”為主題，策劃推出“回家過年·平陽年味濃”“回家過年·歡樂冰雪季”“回家過年·致敬古經(jīng)典”等五大文旅主題活動，彰顯臨汾文旅魅力，激活冬季旅游市場。
大同市以古城為中心，推出社火展演、民俗巡游、代王府景區(qū)“大明百戲節(jié)”等百余項節(jié)慶活動，形成極具吸引力的大同年俗活動集群，營造出“全域皆景、全民同歡”的濃厚節(jié)慶氛圍。
晉中依托晉商故里底蘊，在平遙古城、喬家大院、張壁古堡等地分別舉辦劇情化NPC巡游、沉浸式家訓體驗、古堡常態(tài)化演藝等活動，讓年俗可觸摸、可感知、可對話，為游客帶來獨特的文化體驗。
長治將推出“太行山旅游季”冬季文旅嘉年華活動，通過文博跨年、“駿馬踏春·非遺獻瑞”民間社火文藝大展演等活動，進一步激發(fā)和釋放我省冬季旅游消費活力。
主題線路，串聯(lián)冬日狂歡
我省各地憑借獨特的資源組合與體驗設計，推出不同主題的線路，吸引各地游客來領(lǐng)略大美山西的獨特美景。
為方便游客深度體驗，運城市精心設計了“冰雪狂歡一日游”“康養(yǎng)暖冬二日游”“生態(tài)冰雪三日游”3條主題線路。其中，“康養(yǎng)暖冬二日游”線路中，首日游客可在夏縣夏都泡溫泉并住宿，次日體驗運城鹽湖“康養(yǎng)五絕”，盡享慢節(jié)奏放松時光，深度感受生態(tài)與冰雪魅力。
今年1月，陽泉市精心打造冬季旅游線路——“尋覓冬韻、相伴陽泉‘時光里的陽泉’冬季之旅”。該線路以“記憶之城”為核心紐帶，串聯(lián)起城區(qū)的工業(yè)復古風情、平定的關(guān)隘非遺底蘊、盂縣的田園煙火氣息、郊區(qū)的冰雪游樂趣味與礦區(qū)的社火熱鬧氛圍，構(gòu)建起一幅全域聯(lián)動的“年味長卷”。線路秉持“縣區(qū)聯(lián)動、一縣一品”理念，拒絕“拼接式”設計，讓每個區(qū)域的特色年味成為行程核心。
晉城市則重點推出3條冬季游覽線路。“冰雪激情游”線路，游客可前往七彩太行滑雪場、自在荒野山地運動度假公園、王莽嶺、臥龍灣太行雪鄉(xiāng)，白天滑雪，晚上參與電音派對，承包冬日快樂；“古堡年味游”線路，串聯(lián)皇城相府、湘峪古堡、大陽古鎮(zhèn)等景點，游客可以游古堡、訪古建、逛廟會、嘗美食、賞非遺，沉浸式感受古堡古建里的中國年；“文化康養(yǎng)游”線路，涵蓋炎帝陵、喜鎮(zhèn)蘇莊、鳳城康養(yǎng)示范區(qū)等，囊括祈福、燈展、康養(yǎng)、非遺等體驗，游客可慢享愜意冬日時光，解鎖晉城冬季的獨特魅力。
此外，太原市已推出“冰雪趣玩+文脈尋根+民俗體驗”冬季精品3天2晚旅游線路，串聯(lián)起核心景點、特色美食與優(yōu)質(zhì)配套活動，實現(xiàn)“每日有主題、全程有體驗”。
接下來，省文旅廳將進一步推動構(gòu)建多業(yè)態(tài)聯(lián)動、全鏈條發(fā)展的冰雪旅游發(fā)展新格局，促進冬季旅游業(yè)態(tài)更多元、產(chǎn)品更豐富、服務更優(yōu)質(zhì)、品牌更響亮，為廣大游客提供更豐富多彩的冬季旅游體驗，為促進消費升級、彰顯文化自信注入強勁動力。
本報記者栗美霞
（責任編輯：梁艷）
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