屏幕上，“權威專家”正熱情帶貨，殊不知，其中不少是人工智能生成的數字人主播。這類行為利用公眾信任偽造權威背書，刻意隱瞞AI生成的真實身份，不僅嚴重誤導消費者，更侵蝕了商業(yè)社會誠信根基。
近日，《直播電商監(jiān)督管理辦法》正式出臺，直面行業(yè)亂象，首次將數字人主播等人工智能生成內容明確納入監(jiān)管范圍。辦法規(guī)定，此類內容必須進行顯著標識，防止技術成為虛假宣傳的“擋箭牌”。同時，通過系統(tǒng)劃定平臺、直播間、營銷人員與服務機構四類主體的行為紅線，壓實各方責任，為直播電商規(guī)范發(fā)展筑牢制度屏障。
直播電商連接千家萬戶，事關市場秩序與民生福祉。新規(guī)的出臺，有助于推動形成技術應用規(guī)范有序、商業(yè)宣傳真實誠信、主體責任清晰明確的治理新格局，以規(guī)范引導發(fā)展，以透明構建信任。
隨著監(jiān)管框架的不斷完善，直播電商必將更好地發(fā)揮其連接市場、促進消費、服務實體經濟的作用，為高質量發(fā)展注入持久而穩(wěn)健的數字動能。
胡穎楠/文 王鐸/圖
（責任編輯：梁艷）
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