偏關(guān)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)公共服務(wù)中心直播帶貨現(xiàn)場(chǎng)。本報(bào)記者 馮曉磊 攝
第三屆山西特色專業(yè)鎮(zhèn)博覽會(huì)上剛出鍋的五寨甜糯玉米軟糯香甜，田間地頭直播間里定襄蒸肉香氣四溢，杭州展會(huì)上河曲海紅蜜被搶購(gòu)一空……2025年以來(lái)，忻州市以12個(gè)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)為支點(diǎn)，通過(guò)數(shù)字賦能、展會(huì)搭橋、人才培育等創(chuàng)新舉措，讓當(dāng)?shù)氐奶厣梦镒叱龃笊剑呦蛉珖?guó)。截至2025年11月，全市累計(jì)發(fā)放農(nóng)村寄遞物流上行補(bǔ)助資金563.1萬(wàn)元，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售額約1.37億元，鄉(xiāng)村電商正成為振興鄉(xiāng)村的“新引擎”。
溯源直播：用真實(shí)場(chǎng)景建立信任鏈路
“鏡頭對(duì)準(zhǔn)這口老鍋，看我們制作蒸肉的湯汁是怎么用大骨慢熬8小時(shí)出來(lái)的！”定襄鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)的“襄遇好物”溯源直播中，主播周榮團(tuán)隊(duì)深入“王二骨頭”蒸肉生產(chǎn)基地，像手工揉面的筋道、骨湯翻滾的濃郁，通過(guò)高清鏡頭傳遞給1795名實(shí)時(shí)觀眾?！耙郧芭沦I(mǎi)到假貨，現(xiàn)在看到制作過(guò)程，放心多了！”網(wǎng)友“愛(ài)吃肉的小明”在評(píng)論區(qū)留言說(shuō)。當(dāng)天這場(chǎng)直播成交4000余單，銷售額達(dá)13萬(wàn)元。
溯源直播的魔力不止于此。靜樂(lè)鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)策劃的“靜樂(lè)好物晉情一夏”活動(dòng)，采用“主會(huì)場(chǎng)、分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)”模式：主直播間設(shè)在MCN機(jī)構(gòu)，邀請(qǐng)頭部主播集中推介；4家本地龍頭企業(yè)設(shè)立溯源分會(huì)場(chǎng)，實(shí)時(shí)展示藜麥從種植到包裝的全過(guò)程。同時(shí)，聯(lián)動(dòng)京東“中國(guó)特產(chǎn)·靜樂(lè)館”設(shè)置專屬促銷頁(yè)面，形成“聲量引爆——信任深化——流量承接”的閉環(huán)。繁峙縣的“青耕”助農(nóng)公益直播更創(chuàng)下2萬(wàn)人觀看、3萬(wàn)元銷售額的佳績(jī)，讓沙棘汁、小米等小眾特產(chǎn)走進(jìn)大眾視野。這些直播不僅賣貨，更打通了“生產(chǎn)——直播——銷售”全鏈路，用真實(shí)場(chǎng)景消解信任壁壘，推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品向品牌化、可追溯轉(zhuǎn)型。
展會(huì)搭橋：跨省合作打開(kāi)產(chǎn)業(yè)鏈新空間
從大同到杭州，忻州鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)的“參展團(tuán)”一路圈粉。在第三屆山西特色專業(yè)鎮(zhèn)博覽會(huì)上，五寨鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)攜50余種特色產(chǎn)品亮相，甜糯玉米、小雜糧、手工醬油等展品吸引了17省25市的企業(yè)關(guān)注。“我們和北京一家雜糧深加工企業(yè)達(dá)成合作意向，以后五寨的小米可以做成即食粥，附加值翻3倍！”五寨鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)負(fù)責(zé)人興奮地說(shuō)。展會(huì)期間，五寨還與山東冷鏈物流企業(yè)簽約，解決了甜糯玉米長(zhǎng)途運(yùn)輸?shù)谋ｕr難題。
河曲鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)的杭州之行更是收獲滿滿。在第六屆杭州電商新渠道博覽會(huì)上，“香一鍋”食品企業(yè)當(dāng)場(chǎng)與華東連鎖超市敲定50萬(wàn)元試銷訂單、與8家渠道商達(dá)成合作意向，涵蓋大型商超、電商平臺(tái)和餐飲連鎖。“以前我們的海紅蜜只能在本地賣，現(xiàn)在通過(guò)展會(huì)，終于叩開(kāi)了長(zhǎng)三角市場(chǎng)的大門(mén)！”河曲鑫利來(lái)食品廠老板感慨地說(shuō)。展會(huì)不再是簡(jiǎn)單的“賣貨場(chǎng)”，而是品牌推廣、產(chǎn)業(yè)鏈延伸的“黃金平臺(tái)”，讓“忻州味道”飄香全國(guó)。
雙創(chuàng)大賽：培育“新農(nóng)人”生力軍
“手機(jī)就是新農(nóng)具，直播就是新農(nóng)活！”神池縣“青耘三晉·夏耘夢(mèng)想”大賽上，青年主播李娟在榮莊子村的直播間里推介神池月餅，她生動(dòng)的講解讓這款傳統(tǒng)糕點(diǎn)銷量暴漲。大賽設(shè)置“直播帶貨”和“文旅推介”兩個(gè)賽道，鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)打造了22個(gè)風(fēng)格各異的直播間，協(xié)調(diào)16款農(nóng)特產(chǎn)品作為參賽貨盤(pán)。最終，活動(dòng)累計(jì)助銷山西農(nóng)特產(chǎn)品73.87萬(wàn)元，培育出一批懂技術(shù)、會(huì)營(yíng)銷的“新農(nóng)人”。
靜樂(lè)縣的“新農(nóng)人”雙創(chuàng)大賽通過(guò)“直播+短視頻”雙賽道選拔人才，選手們不僅要比拼帶貨能力，還要?jiǎng)?chuàng)作展示靜樂(lè)風(fēng)光的短視頻。原平市則舉辦電商直播創(chuàng)業(yè)大賽，邀請(qǐng)專家從主播形象、話術(shù)、產(chǎn)品知識(shí)等五個(gè)維度進(jìn)行評(píng)分，確保評(píng)選的公平性和專業(yè)性。截至目前，全市累計(jì)培訓(xùn)農(nóng)村電商人才2萬(wàn)余人次，孵化電商企業(yè)133家，帶動(dòng)就業(yè)3200余人，這些“新農(nóng)人”已成為鄉(xiāng)村電商發(fā)展的“活水源泉”，讓數(shù)字基因扎根田間地頭。
文創(chuàng)融合：讓農(nóng)產(chǎn)品“潮”起來(lái)
“這個(gè)‘梨墩墩’太可愛(ài)了！買(mǎi)一個(gè)玩偶還能送一盒原平酥梨？”在太原吾悅廣場(chǎng)的“鄉(xiāng)約吾悅e鎮(zhèn)樂(lè)購(gòu)”活動(dòng)中，年輕消費(fèi)者圍著“梨墩墩”系列文創(chuàng)產(chǎn)品打轉(zhuǎn)。這款以原平酥梨為原型的卡通玩偶，搭配主題行李箱、帆布包，將梨文化與年輕審美巧妙融合，成為展會(huì)焦點(diǎn)。線下展區(qū)里，原平酥梨、鍋魁等農(nóng)特產(chǎn)品與文創(chuàng)產(chǎn)品同臺(tái)亮相，打造出沉浸式消費(fèi)場(chǎng)景。
河曲縣電商文化節(jié)更是將文創(chuàng)與農(nóng)特產(chǎn)品深度綁定：展銷會(huì)上，海紅蜜旁邊擺放著剪紙作品，炒杏仁搭配面塑擺件，讓消費(fèi)者在品嘗美食的同時(shí)感受鄉(xiāng)村文化的魅力。網(wǎng)紅打卡點(diǎn)布置了黃河岸畔的鄉(xiāng)土場(chǎng)景，游客拍照分享至社交媒體，為河曲特產(chǎn)帶來(lái)免費(fèi)流量。文創(chuàng)融合讓農(nóng)產(chǎn)品從“土疙瘩”變成“香餑餑”，附加值大幅提升，也讓鄉(xiāng)村文化得到傳承與傳播。
從田間地頭的直播間到跨省展會(huì)的談判桌，從“新農(nóng)人”的創(chuàng)業(yè)夢(mèng)想到文創(chuàng)產(chǎn)品的潮流風(fēng)，忻州鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)正以“小切口”撬動(dòng)“大市場(chǎng)”。2025年，全市鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)累計(jì)打造14個(gè)區(qū)域公用品牌、84個(gè)特色自主品牌，開(kāi)發(fā)網(wǎng)貨產(chǎn)品330余款。未來(lái)，忻州將繼續(xù)深化“1+4”模式（“1”是鄉(xiāng)村e(cuò)鎮(zhèn)黨組織，“4”是電商公共服務(wù)中心、產(chǎn)品展示體驗(yàn)中心、電商直播中心、物流配送中心），完善電商服務(wù)五大體系，讓更多鄉(xiāng)村好物插上數(shù)字的翅膀，飛向更廣闊的天地，為鄉(xiāng)村全面振興注入持久動(dòng)能。（記者喬龍飛）
（責(zé)任編輯：盧相汀）
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