當(dāng)一片土地的故事從實(shí)地走向熒屏，當(dāng)千年的風(fēng)物借由鏡頭與旋律叩擊人心。2025年，山西——這片承載著華夏厚重歷史的山河脊梁，不再只是地理意義上的坐標(biāo)，更化身為一系列高口碑、高熱度的綜藝與影視作品中最動人、最鮮活的文化主角。從黃河岸邊的磅礴舞臺到動畫電影里的鄉(xiāng)愁密碼，從都市劇集中的生活哲學(xué)到古城光影下的時(shí)尚敘事，山西完成了一場從“地上看”到“屏上看”的精彩出圈。
綜藝舞臺上的三晉風(fēng)華
歲末的呂梁，成為這場文化浪潮的最高光注腳。2025年的最后一晚，《啟航2026——中央廣播電視總臺跨年晚會》在呂梁山下拉開帷幕。這場以“山河脊梁”為魂的晚會，交出了總收視率1.91%、全網(wǎng)話題閱讀量超36億、登榜熱搜729個(gè)的亮眼答卷。
其成功，根植于與土地血脈相連的創(chuàng)作。晚會總導(dǎo)演郝婧坦言，此前對呂梁的印象多源于《呂梁英雄傳》，實(shí)地考察后才深切感受到三晉大地的深厚文脈與豐富非遺。在考察“九曲黃河第一鎮(zhèn)”磧口后，郝婧決定以黃河的磅礴作為晚會的核心靈感：四季韻律與黃河景致相融，黃河主題視覺隨節(jié)目流轉(zhuǎn)，磧口濤聲通過聲效技術(shù)融入表演……這些元素共同構(gòu)建出震撼的“山河舞臺”。
舞蹈《舞在棟梁間》讓應(yīng)縣木塔在光影中“復(fù)活”，《姥姥栲栳栳》將制作莜面的工序化為舞姿，民歌串燒《啊格呀呀呆》巧妙融合12首山西經(jīng)典民歌，《就是哪吒》中臨縣大嗩吶與年輕樂手的碰撞震撼全場……“創(chuàng)作時(shí)，我一直想著深挖呂梁文化、山西文化，比如舞蹈《美食疊字令》，是當(dāng)?shù)孛朗撑c方言疊詞結(jié)合打造的?！蓖頃璧缚偙O(jiān)任勝是土生土長的山西汾陽人，他表示希望能用創(chuàng)新的表達(dá)方式，讓全國觀眾看到呂梁乃至山西不僅有深厚的紅色底蘊(yùn)，更有時(shí)尚、年輕的新面貌。
舞臺上節(jié)目精彩上演，舞臺下美食持續(xù)刷屏。柳林碗團(tuán)、嵐縣土豆宴等特色美食在晚會嘉賓的社交平臺中頻頻露臉?！吧轿鲄瘟旱闹魇吵缘檬钦鏉M足哇！”小紅書平臺上，歌手張含韻專門發(fā)帖感嘆。
事實(shí)上，這場歲末的高潮，是山西全年熒屏吸引力的集中爆發(fā)。2025年，山西已多次成為重磅節(jié)目的舞臺：從《國風(fēng)超有戲·尋風(fēng)季》在太原古縣城探尋晉韻，到《花young少年》在大陽古鎮(zhèn)記錄活態(tài)古建；從《目的地：中國！》首站落戶太原向世界推介，到央視重陽特別節(jié)目《霞光滿天山河頌》在鄉(xiāng)寧云丘山詮釋康養(yǎng)文化；更有《2025湖南衛(wèi)視芒果TV中秋之夜》首次走出湖南花落長治，《假期中的她們》在晉南展開 一場4天3晚的沉浸之旅……每一次鏡頭聚焦，都為這片土地疊加著新的魅力圖層。
影視敘事中的山西印記
當(dāng)綜藝盛典以宏大敘事展現(xiàn)山河氣魄時(shí)，影視作品則以更細(xì)膩綿長的筆觸，將三晉元素深植于故事之中，講述另一面的山西。
2025年暑期，動畫電影《浪浪山小妖怪》成為現(xiàn)象級黑馬。導(dǎo)演兼編劇於水，一位土生土長的太原人，將深植血脈的鄉(xiāng)愁傾注于每一幀畫面。
在第七屆山西文博會相關(guān)活動的分享中，於水表示：“上學(xué)的時(shí)候離家坐火車總會感慨，一出娘子關(guān)就要離開家鄉(xiāng)了，一過娘子關(guān)又回到家鄉(xiāng)了。我是一個(gè)戀家的人，所以在創(chuàng)作中會不自覺地把一些故鄉(xiāng)的元素呈現(xiàn)出來?！边@份“戀家”，具象為影片中晉祠水鏡臺的輪廓、永安禪寺的“莊嚴(yán)”二字，甚至一個(gè)名為“北張村”的村落。
為精準(zhǔn)捕捉神韻，於水團(tuán)隊(duì)多次深入實(shí)地采風(fēng)?！懊看稳ゲ娠L(fēng)看到這些古代建筑，就仿佛跨越時(shí)空，與那個(gè)時(shí)代的工匠對視?！膘端硎荆@種令人震撼的共鳴甚至讓他“想要落淚”，也想讓更多觀眾感受到這種美。為此，他更是總結(jié)出“文化打底，科技賦能，傳統(tǒng)文化，現(xiàn)代技術(shù)，連接現(xiàn)實(shí)，助力文旅”的24字心得。
影片上映后，無數(shù)觀眾在社交平臺自發(fā)制作“跟著浪浪山小妖怪打卡山西古建”攻略，山西迎來繼2024年暑期《黑神話：悟空》后的又一波龐大流量。一位網(wǎng)友寫道：“以前覺得古建是課本里的圖片，小豬妖的故事讓它們變成了有溫度的故鄉(xiāng)?！?/p>
出圈，不止于取經(jīng)的小豬妖。這股由光影牽引的“山西熱”貫穿全年——央視熱播劇《黃雀》如同一封寫給太原的“隱秘情書”，劇中過油肉、老醋花生勾勒出地道的三晉餐桌，汾河、親賢街、老軍營等熟悉地標(biāo)與“湛西省大源市”的巧妙映射，讓本地觀眾會心一笑。都市劇《許我耀眼》中，女主角許妍作為山西閨女，吃刀削面必放醋的細(xì)節(jié)引發(fā)熱議，讓“山西人吃面的靈魂是醋”這一生活哲學(xué)再度出圈，甚至呼應(yīng)了山西刀削面在巴黎、韓國等地引發(fā)排隊(duì)熱潮的現(xiàn)實(shí)景象。
年代商戰(zhàn)劇《大生意人》中更是延續(xù)了對晉商題材的深耕，將這片土地綿延數(shù)百年的商業(yè)智慧與信義傳統(tǒng)融入現(xiàn)代敘事邏輯。而《唐朝詭事錄》中顯赫的“河?xùn)|裴氏”，其厚重的家族史與文脈傳承，在運(yùn)城聞喜縣裴柏村——“中華宰相村”的現(xiàn)存遺跡與家訓(xùn)碑刻中找到了現(xiàn)實(shí)回響。這些作品如同精心埋藏的文化密碼，共同構(gòu)建了一個(gè)既承載歷史厚重，又充滿人間煙火氣的山西，不斷撩撥著觀眾“想去看看”的心弦。
現(xiàn)象背后的文化引力
熒屏上的高頻亮相，絕非偶然的青睞。其背后，是山西各地將厚重文化底蘊(yùn)轉(zhuǎn)化為可持續(xù)吸引力的一場系統(tǒng)性、深層次的融合實(shí)踐。長治的“出圈”歷程，為觀察這股強(qiáng)大的“文化引力”如何從現(xiàn)象沉淀為常態(tài)，提供了一個(gè)鮮活樣本。
2025年1-10月，長治文旅交出了一份“硬核”成績單：游客接待量增速位居全省第一，15家重點(diǎn)監(jiān)測景區(qū)收入漲幅達(dá)25.06%。亮眼數(shù)據(jù)的支撐，是一套“硬軟兼施、內(nèi)外兼修”的組合拳。硬件上，太行一號旅游公路如動脈般串聯(lián)起42個(gè)驛站與核心景區(qū)；軟件上，“游長治”小程序?qū)崿F(xiàn)智慧游覽，預(yù)約、訂餐、咨詢秒通關(guān)……與此同時(shí)，濱湖焰火藝術(shù)節(jié)、“潞韻流光城隍趣夜”非遺光影秀等常態(tài)化創(chuàng)新活動，讓傳統(tǒng)民俗以極具網(wǎng)感的時(shí)尚面貌，持續(xù)吸引并留住年輕客群?！伴L治把千年的故事、滾燙的初心和最靈秀的山水，悄悄藏在每一步旅程里。你來或不來，它都在這里，等一個(gè)愿意讀懂它的你?！卑偃f粉絲博主@小飛俠Finn在視頻中感嘆。
長治并非孤例，它恰是山西全省文旅從“點(diǎn)上開花”到“面上成景”、從“被動等待”到“主動創(chuàng)造”共振態(tài)勢的縮影。呂梁借跨年晚會的頂級流量，巧妙將關(guān)注度引向磧口古鎮(zhèn)的黃河風(fēng)情與地方特色美食；太原作為多檔重磅節(jié)目的起點(diǎn)與取景地，不斷鞏固其省域文化樞紐與時(shí)尚集散地的地位；大同則因古城夜景入選“中國最美城市夜景”及眾多明星自發(fā)打卡，在社交媒體上長期維持高熱話題度。
每一次被鏡頭選中，都是對一座城市獨(dú)特文化資源、不斷完善的基礎(chǔ)設(shè)施與主動營銷策略的綜合檢驗(yàn)。從《浪浪山小妖怪》里一磚一瓦喚起的鄉(xiāng)愁共鳴，到跨年晚會上“山河舞臺”激蕩出的磅礴自信——2025年的山西，完成了一次從“被觀看”到“被體驗(yàn)”、從“文化資源”到“情感連接”的深刻轉(zhuǎn)型。
當(dāng)沉淀千年的文化引力，遇見當(dāng)代創(chuàng)新的表達(dá)語態(tài)與系統(tǒng)性的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)化，這片古老土地正煥發(fā)出跨越時(shí)空的鮮活魅力，向每一位熒屏前的觀眾發(fā)出誠摯的邀約：故事，已在鏡頭里開始；更深遠(yuǎn)的風(fēng)景，正等待你在山水之間親身體驗(yàn)。
報(bào)喜有話說
熒屏之上，何以山西？
2025年山西在熒屏上的集中亮相，絕非偶然的媒體聚焦，而是一場基于文化自覺的系統(tǒng)性現(xiàn)代表達(dá)。這一系列高光時(shí)刻，折射出這片古老土地在新時(shí)代探尋自身定位、重塑文旅形象的創(chuàng)新實(shí)踐。熒屏的選擇，深刻反映出內(nèi)容產(chǎn)業(yè)對地域文化的認(rèn)知正在從“景觀攝取”向“場域共生”深化。跨年晚會在呂梁，不僅運(yùn)用了它的山水背景，更融入了黃土風(fēng)情與黃河文化的精髓；《霞光滿天山河頌》在鄉(xiāng)寧，不僅選取了它的自然景致，更契合了其作為康養(yǎng)福地的文化內(nèi)核。這種“場域共生”的創(chuàng)作模式，使得最終呈現(xiàn)的內(nèi)容具有了獨(dú)一無二的在地靈魂，而這正是山西區(qū)別于許多同質(zhì)化旅游目的地的核心競爭力所在。
然而，如何將瞬間的“現(xiàn)象級關(guān)注”轉(zhuǎn)化為持久的“常態(tài)級魅力”，將線上的“驚艷體驗(yàn)”無縫對接為線下的“滿足之旅”，是山西必須面對的重要課題。這意味著，相關(guān)的目的地不能僅滿足于成為游客的“打卡點(diǎn)”，而必須圍繞熒屏所展現(xiàn)的文化敘事，精心設(shè)計(jì)出更具深度、更富互動性的體驗(yàn)產(chǎn)品，讓游客不僅能“看到”鏡頭里的風(fēng)景，更能“走進(jìn)”鏡頭背后的文化實(shí)景，直接影響流量轉(zhuǎn)化的質(zhì)量與效果。
與此同時(shí)，也需警惕“熒屏印象”可能帶來的新標(biāo)簽固化風(fēng)險(xiǎn)。山西需要主動講述更豐富、更立體的當(dāng)代故事——這里不僅有厚重的歷史傳承，也有奮進(jìn)的產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型；不僅有古樸的傳統(tǒng)院落，也有活力的現(xiàn)代都市。一個(gè)古今交融、傳統(tǒng)與時(shí)尚對話的山西，才能保持健康而長久的吸引力。
更深層的命題，在于如何將“現(xiàn)象級關(guān)注”有效沉淀為“持續(xù)性動力”。這要求山西借勢而上，將影視綜藝帶來的影響力，智慧地延伸至文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、主題研學(xué)旅行、節(jié)慶活動經(jīng)濟(jì)等更廣闊的產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，著力構(gòu)建“內(nèi)容引爆—體驗(yàn)承接—消費(fèi)轉(zhuǎn)化—產(chǎn)業(yè)延伸”的良性生態(tài)循環(huán)，讓一次性的關(guān)注度，轉(zhuǎn)化為能夠持續(xù)賦能地方發(fā)展的品牌資產(chǎn)與經(jīng)濟(jì)效益。
山西的故事，恰逢其時(shí)。2025年的熒屏之光，照亮的不僅是山西文化底蘊(yùn)的驚人儲量，更點(diǎn)燃了其創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的時(shí)代引擎。當(dāng)一片土地開始用世界的語言，講述自己兼具獨(dú)特性與人類共同價(jià)值的故事時(shí)，它所傳遞的便不再僅僅是地域的風(fēng)貌，而是一種可被廣泛感知、理解并向往的生活理想與精神原鄉(xiāng)。
紙上生花工作室出品
本版責(zé)編：蘭虹
文字：劉妍
本版由AI協(xié)助生成
（責(zé)任編輯：梁艷）
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